“新文创”时代已经到来

2019-03-08 08:53来源:青岛日报/青报网作者:江德斌

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    3月6日,国家发改委围绕“大力推动经济高质量发展”主题,回答中外记者提问。“去年消费的增长对经济增长的贡献已经达到了76.2%。”宁吉喆表示,今年要落实促进消费的政策,多措并举促进城乡居民增收、消费能力增强,扩大重点领域消费,发展壮大旅游产业,扩大文化电影娱乐、体育健康消费。(3月6日新华社)

    从发改委提出的促进消费举措即可看出,主要就是围绕满足国民精神消费需求,发展新文创产业,藉此刺激国内消费快速增长,将经济增长的新引擎做大做强。2019年政府工作报告亦明确提出“加强互联网内容建设。繁荣文艺创作,发展新闻出版、广播影视和档案等事业。加强文物保护利用和非物质文化遗产传承。推动文化事业和文化产业改革发展,提升基层公共文化服务能力。”

    对照马斯洛需求层次理论即可了解,随着我国温饱问题的全面解决,生理需求得到基本满足,国民整体越来越富裕,已迈入了更高层次的心理需求,而这种更丰富、更多元化、更个性化的需求,反映到消费面上,亦需要相对应的丰富多彩的精神产品和服务。数据显示,过去5年,我国文创产业增加值增加了66.09%,但与发达国家相比,我国文创产业的增长还有巨大空间。

    如今处于互联网时代,受众日益年轻化,视野更为开阔、国际化,对文创产业有着更高的要求,传统文化亦受到了很大影响,开始通过创新来适应新生代的需求。最典型就是故宫,近年来不断推出新文创产品,举办各种创新活动,今年春节期间的“在故宫过大年”“上元之夜赏灯”“故宫火锅店”等吸粉无数,600年历史的故宫,呈现出一个年轻态的新面貌,亦激活了相关新文创产品。

    同时,以天猫、淘宝、盒马等为代表的平台经济,也成为文创的新载体,传统文化依靠互联网力量开始复苏。例如,博物院物质文化遗产通过互联网平台得到传承;中华老字号触网焕发新的生命力;非遗文化通过互联网平台获得更多受众。诸如此类的例子不胜枚举,传统文化与网络全面融合取得巨大成功,标志新文创力量强势崛起,文化赋能商业的“新文创”时代已经到来。

    优质文创产品满足了人们对美好生活的向往,引发“刷屏”式的全民关注,充分证明了精品文创对释放消费动力的关键作用。从互联网平台的实践来看,其不只是交易平台,更是结合生态力量来赋能产业链,让文创从产品化升级到产业化,有利于文创产业的蓬勃发展。而依托互联网的平台效应,新文创消费将成为新消费增长点,助力“促进形成强大国内市场,持续释放内需潜力”,带动经济稳健强劲增长。

责任编辑:赵淑娟

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