半年销售700万 青岛啤酒文创产品很“叫座”

2018-11-06 09:58来源:青岛日报/青岛观/青报网作者:杨琪琪

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  每年创作30余款新产品,半年实现销售额700万左右……

  文创产品也可以很“叫座”

  青岛日报/青岛观/青报网讯 在青岛啤酒博物馆,啤酒元素文创商品备受游客青睐。近些年,文化创意不断进行跨界融合,文创+精品旅游的模式,一方面催生了文创产品的开发热潮,另一方面也打响了旅游品牌的知名度,形成良性循环。通过文创这一有效媒介,探索文创同旅游的全新发展方式。

▲啤酒外形的充电宝。

  传播啤酒文化,让文创“活”起来

  5日,记者来到青岛啤酒博物馆,虽然已至淡季,场馆中游客依旧络绎不绝,文创商品区域更是人气爆棚。酒瓶型充电宝、迷你橡木桶摆件、啤酒酵母菌面膜、创意彩绘看盘……牢牢抓住了游客们的眼球。

  “现在,文创产品已经成为了我们博物馆的一张个性名片,吸引着越来越多游客。” 青岛啤酒博物馆新品开发经理刘娜告诉记者。青岛啤酒博物馆承载着青岛的文化和形象,是文创产业发展坚实的根基和强大的底气。记者了解到,现在博物馆每年都会有30款左右新产品上市,覆盖啤酒、食品、服饰、日用品、玩偶等十余种类。从十几块钱小物件,到几百元的特色礼品,满足不同游客的购买需求。

  记者观察到,当前的文创商品已不再是单纯的借用啤酒元素外型进行创作,而是杂糅啤酒文化、青岛城市特色的综合体。依托115年啤酒酿造工艺,通过创意赋予其时代生命力,真正让文创“活”了起来。同时,以文创为载体,也让“登州路56号”成为一处全新的文化地标。

  “我认为,文创产品已不是传统观念中旅游景区的衍生品,而是文化传播的良好催化剂。”刘娜告诉记者,“我们需要不断增强文创产品的创意化、特色化、品牌化,进而通过文创产品让游客更好的了解青岛,了解啤酒文化。”

▲青啤巧克力。

  专注产品品质,打造精品文创

  文创工作是博物馆展览、社教的有机延伸,是继承传播优秀文化的时代方式。近几年,通过不断挖掘市场需求,同时结合品牌特色,青啤博物馆打造了不少爆款网红产品。而网红背后,是对产品品质的深耕和把握。

  提到每件产品背后的创作过程,刘娜深有感触,一方面需要对产品品质严格把关,另一方面也需要不断地钻研与积累。相比平面设计,文创产品创作、打样、开模、成品等每一个过程,都需要精益求精。“颜色深点浅点?烫金薄点厚点?产品能否兼具娱乐性和实用性?都需要不断地和同事还有厂商沟通交流。别看一个小小的装饰品,背后可能是两三个月甚至更长时间的反复打磨。”刘娜说到,“同时,所有加工厂商我们都尽力寻找技术最好的,保证产品品质。”

  与此同时,秉承着“干一行爱一行,干一行专一行”的创作热情,才能做出受欢迎的产品。刘娜说到。 “前些年我们的技术和思路还有一定局限,随着不断地学习和钻研,这两年我们的创作越来越有感觉了。” 将啤酒元素以更贴近游客和群众生活的形式传达出去,才能让青岛啤酒品牌形象带给游客更大的惊喜。

▲商店里到处都是含有青啤元素的商品。

  让文创走上创收之路

  青岛啤酒博物馆的文创产品,建立在青岛本土文化之上,以生动形象的方式传播开来,从曲高和寡的阳春白雪,“飞入寻常百姓家”。这种既有颜值,又有品质的文化产品,借助当前时代发展方向,轻轻松松收获了不少真爱粉。

  不仅如此,文创产品不仅要叫好,还应该叫座,乘着信息高速发展的列车,青岛啤酒博物馆在营销模式上也没少下功夫。好的创意配合积极有效的营销策略,通过微商城、青啤博物馆官方淘宝店等形式,整合线上线下资源,展现产品的价值,让游客充分便捷地了解各类文创产品。

  据悉,2018年上半年,青岛啤酒博物馆文化衍生品实现销售额近700万左右,赶超门票销售额。这些文创产品,如同一个个文化的“信使”,在为百姓生活提供便利的同时,演绎着一个个活灵活现的文化故事,向来自世界各地的游客展现青岛魅力。 

  (记者 杨琪琪 王雷)

责任编辑:李婧菲

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