档期排到2020年,越来越多重磅会议盯上青岛!

2018-09-14 07:48来源:青岛日报/青岛观/青报网作者:胡相洋

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  后上合时代,越来越多的商务旅行和重磅会议都盯上了青岛——

  青岛迎来会奖旅游发展黄金期

  青岛日报/青岛观/青报网讯 青岛香山旅游峰会落幕没几天,上周,青岛国际会议中心接待了上合峰会后的又一批会议“买家团”,来自北京、上海、济南、淄博等地的“会议买家”深度考察青岛的会议场馆、酒店服务等会议资源,为即将落户青岛的高端会议项目“踩点”。

  后上合时代,越来越多的商务旅行和重磅会议都盯上了青岛,青岛的酒店场馆成了抢手资源。一些目的地管理公司也开始把重要会奖旅游输入地从北京、上海转向青岛。会奖旅游正在成为青岛旅游业转型发展、提升城市国际化、打造高端国际会议目的地的重要突破口,青岛迎来会奖旅游发展黄金期。

  青岛国际会议中心最远档期排到2020年

  “会议+酒店集群”模式初步形成

  受益于上合峰会效应,青岛展馆和会议酒店等硬件设施得到极大完善,会议行业服务水平也提升显著。在圆满完成上合峰会接待后,主场馆青岛国际会议中心又顺利完成 “2018中国.意大利中小企业合作对接会”和“上合青岛峰会元首用瓷‘千峰翠色’推介会”两场大型商业活动。峰会结束后短短两个月时间,青岛国际会议中心已经接办会议、会展45场,已谈的意向会议、会展190场,最远档期排到2020年,到今年年底已经预订72场会议和展览。

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  海信新品发布会在国宴厅举办

  抢手的会场资源不只青岛国际会议中心,9月7日至9日,2018世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会及第六届中国(青岛)世界邮轮峰会在香格里拉大酒店举办。今年4月份才开业的星光岛万达希尔顿酒店,以每月20余场的频率,会议活动也接续不断。继上合国家电影节后,捷豹、路虎、宝马等大型名企的新品发布会及试驾活动也在此进行。

  青岛的会议服务、会议产业正在日趋完善。除了青岛国际会展中心、青岛国际博览中心、青岛国际会议中心、香格里拉等,西海岸新区的“会议+酒店集群”也最为“耀眼”。

  记者从西海岸新区旅发委获悉,随着中铁青岛世界博览城项目的投入使用,以及涵碧楼、温德姆、喜来登、希尔顿等国际连锁酒店的进驻,目前新区有星级饭店24家,国际品牌饭店10家,客房总数达近1万间,初步形成了由度假区、度假综合体、度假单元组成的立体化度假产品格局。

  对青岛会奖旅游的发展,这无异于一针“强心剂”,不仅为落地青岛的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化创意空间,也为新区打造“会展之滨”新地标及高端商务、会议、旅游、休闲聚集区奠定了基础。

  按照《青岛西海岸新区全力打造“会展之滨”工作方案》,新区计划到2021年每年举办各类会展项目达100个以上,会展业主营业务收入16亿元,涉及全球互联网、海洋、科研、健康、商业经济等领域的高端人士将在青岛参会。

  从“绕不开的北上广”到“青岛直接承接重要会奖项目”

  青岛会议接待呈现几何式增长

  中国国旅(青岛)西海岸分公司总经理王邵滨从事会奖旅游行业已经12年。他说,早年全国的会奖旅游输入地基本以北京、上海、广州、杭州等城市为主,“那时,青岛的占比非常少,世界500强企业在中国开一个大型会议,首先考虑的是‘北上广’大城市,但是最近三年,尤其是上合峰会后,形势有了很大变化,青岛的会议接待呈现几何式增长。”

  从王邵滨口中“绕不开的北上广”到“青岛直接承接重要会奖项目”,是上合峰会为青岛会奖旅游带来的最直观变化。

  青岛市旅游发展委员会在《2018年全市旅游工作情况及下一步工作计划》中指出,上合峰会之后,青岛的会奖产业影响力得到了大幅度提升,后续影响也在持续发酵,为进一步释放扩大峰会效应,青岛将在大力引进高端峰会、会奖旅游方面持续发力。

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  第四届民盟经济论坛在青岛国际会议中心举办

  《2017全国会奖大数据指数与采购需求调研分析报告》显示,消费者在对会奖公司买家(包括会奖类企业、旅游类企业、公关类企业等)采购需求的分析中,影响会奖旅游目的地选择的主要因素前三位分别是交通便利性(74%)、旅游资源丰富程度(52%)、场馆及酒店价格水平(48%),在买家需求上,除了餐饮、住宿等核心采购内容外,2017年买家需求最大的是会后旅游,占48%,而根据对本市的调研,会后旅游需求更是占到了九成以上。

  据悉,2017年我市规模较大的会议、节事活动达300多个,众多的会展节庆活动给青岛带来了大量中高端商务游客,对于增加青岛市财政收入、树立青岛城市形象、带动城市整体经济发展发挥了重要作用。

  当下青岛的会奖旅游之所以“风头正劲”,首先得益于作为滨海旅游度假胜地的优美风景和国家历史文化名城的历史底蕴,来青参会的嘉宾,享受的是青岛“风景里的会奖,文化里的旅游”;其二在于上合峰会在青岛成功举办后,青岛会议接待能力大规模提升。整个青岛的会奖产业链已经相当完善,基础设施等都进行了升级改造。青岛会展场所可分成是主城区板块、西海岸板块、即墨板块、红岛板块等,每个板块都能独立地承办国际大型会议。

  应与城市定位协调、与城市品牌互动、与产业特色融合

  我市会奖旅游与先进城市存差距

  现阶段,关于会奖旅游产业的发展,青岛拥有《青岛市全域旅游规划纲要(2018-2021年)》、《推动旅游业新动动能转换高质高效发展政策意见》、《青岛市扶持会展业发展专项资金管理办法》、《关于促进青岛西海岸新区会展业发展的意见》等多项市级、区级政策及资金扶持意见,较好地促进了青岛市会奖旅游的发展。继荣获“2016中国最具创新力国际会展城市”,青岛在去年再获“2017中国最具品牌价值会奖目的地”称号,充分证明了青岛会展业的实力和地位。

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  2018中国•意大利中小企业合作对接会在青岛国际会议中心举办

  但是相较于北上广以及杭州、南京、三亚、厦门等城市,我市的会奖旅游产业发展还存在较大差距。

  以杭州为例,借G20峰会效应,在2016第九届中国会议产业大会上,杭州发布全新的会奖品牌形象——“峰会杭州”,成为全国首个发布会奖目的地品牌的城市,也标志着杭州打造国际会议目的地全球营销正式启动,紧跟着,一系列产业扶持政策也相继发布。而青岛,缺少专门针对会奖旅游尤其是该项业务旅游板块的政策扶持文件;缺少对会议、节事活动、展览、配套服务、旅游服务、住宿、特色文化产品等各环节统一衔接、补充的指导性意见和方针;部分奖励政策奖励效果不明显、兑现周期偏长,不能有效激发企业积极性。

  同时,统计显示,会奖旅游消费者在办会的时间段上,以第三季度(33%)和第四季度(33%)的最多,且大多数(78%)选择举办会议或奖励旅游活动时间在3天(含3天)以上,会奖旅游也成为解决青岛地区淡季旅游的问题的关键。但青岛还处于开发状态的淡季旅游资源并不能满足大量的会奖旅游客源。

  会奖旅游业逐步成为城市旅游休闲业转型升级跨越发展的突破口和城市国际化发展的助推器。《青岛市推进实施国际城市战略“国际化+”行动计划对标案例指导手册(2018-2019)》也为青岛打造国际一流的滨海度假旅游胜地提供了更为详细的发展路径。青岛旅游智库专家、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼说,青岛应以峰会为契机,以会带展、以展促会,突出会展业国际化主线,全面推进会展业专业化运营、市场化转型、品牌化提升、智慧化应用、生态化发展,推动会展业与城市定位协调、与城市品牌互动、与产业特色融合,助力青岛成为会奖旅游目的地城市,打造国际知名的旅游会展名城。

  相关链接:

  会奖旅游,即会展及奖励旅游,包括4个组成部分: 会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition),国际上简称为MICE。

  其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动;奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。会奖旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势,被认为是国际旅游业中最具含金量和发展潜力的行业之一。

  (记者 胡相洋 文/图)

责任编辑:杨海振

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