如何才能防范网红经济成网“坑”经济?

2018-08-06 10:03来源:南方网作者:杨玉龙

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  网红产品之所以能成为“网红”,主要还是其营销手段抓住了消费者的心,不过其中的“坑”也让消费者受伤。

  据艾瑞咨询与新浪微博近日联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,网红经济规模将突破两万亿元。随着网红产品在生活中越来越深入,大量关于这些产品的夸大宣传、质量参差、商标侵权、成交量作假等问题也凸现出来,“网红经济”里的“坑”开始让人防不胜防。

  诚如媒体报道,网红产品已经成为现在居民生活中的一种独特现象,各种网络红人、网络爆款、热门产品让人们眼花缭乱。网红经济虽是好事,比如,一则可以成为某些人的增收契机;二则也可以有效满足市场多元化的需求。不过,网红产品之所以能成为“网红”,主要还是其营销手段抓住了消费者的心,不过其中的“坑”不防范,消费者很有可能会受伤。

  比如,媒体爆出的网红店靠花钱雇人排队以营造火热销售场景,网红饮品店水果不经清洗就扔进榨汁机酿制的新鲜果汁,网红产品没有质监部门的合格标志,有的网红产品消费评价靠造假,有些网红产品有很多荣誉“站台”却是虚构荣誉、自抬身价……这些“坑”,消费者有时很难辨别,一旦中招,不仅利益受损更有可能带来身心伤害。

  对此,一则消费者应加强防范。网红产品虽令人眼馋,但对于消费者,一方面要科学理智消费、按需消费,切莫被商家的宣传忽悠住;另一方面应该加强对网红产品的甄别,比如,店家的资质、商品的质量等多加核实;再者,对于网购迷们而言,网络上的网红产品应谨慎一键转发,谨防自己成为不法商家的广告推手。

  二则以监管促规范。网红经济成为一时爆款,但是相应的监管不能纹丝不动。比如,加强监督管理体系的建设势在必行,通过完善相关市场规则,促使“网红产品”市场规范;还如,建立诚信追溯机制,或者“黑名单”机制,通过对不诚信网红店的依法打击,以确保网红经济的“坑”越来越少。

  三则商家的良好自律。网红经济,于个体商家而言也是自己做出来的。虚构的网红虽然能够一时吸睛吸金,但终归是一种短视行为。因此,于商家无论自身是否为网红,踏踏实实、依法文明诚信做生意最重要,即便有一日成为了网红,如此也会有持久红的根基。毕竟,法规再完备、监管措施再齐全,也抵不过商家自身的良好自律。

  网红经济成网“坑”经济,终归是生意经的念歪。其实,网红经济绝非是,加上网红二字,再经由互联网推波助澜,以此引爆大众的消费热情。因为消费者并不傻,产品质量如何消费体验最能说明一切,消费者不买账吹嘘再好也白搭。因此,于商家,与其不择手段地追求网红,不如踏实下心来,以诚信缔造慢慢红、持久红。

责任编辑:赵淑娟

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