2018-04-23    第333期

青岛实体书店创意百态面面观

2018-04-23 08:03:41    来源:青岛日报/青岛观/青报网    作者:李 魏

青岛近百家实体书店参差多态的存在,正伴随其自身从形象到功能的“乾坤大挪移”而日益彰显出价值和特色。

  要了解一座城市,先去看看它书店的样子。今天,书店正成为一座城市的入口,你会在这里发现你所在的城市美好的样貌。

  “书店不是一个乌有之乡,而是一个可以提供诸多乐趣的实地。”今天来看,《书店的灯光》作者刘易斯·布兹比所说的书店提供的“诸多乐趣”,已不仅仅是书籍本身。它承载着人们尚未被网络科技湮没的依然传统的情感,也浓缩了一座城市的文化想象,人们在书店阅读书籍、阅读生活,更阅读一座城市的品质与品位。

  在青岛,近百家实体书店参差多态的存在,正伴随其自身从形象到功能的“乾坤大挪移”而日益彰显出价值和特色。罗素说,参差多态方是幸福本源,这或许正是书店为城市带来的最真实美好的乐趣。

  把书店开进购物中心或者开一家书店MALL

  上周,记者探班了一家开在购物中心里的新书店——传媒书城,来自官方的开业消息尚未正式发布,但据透露,这个四层的阅读空间将彻底颠覆人们对于传统书店卖场业态的认知。除了图书馆式的高书架和专业化的图书细分,这里还将开启青岛最大的手工文创区,定位于不同年龄和家庭亲子类的阅读区,“店中店”模式的各类小型特色书店,以及开展图书发布、和名家互动的报告厅……

  把书店开进购物中心(MALL),或者干脆开一家书店MALL,这两种书店新时尚,正在改变青岛书店的大格局。标志性的变局发生在2016年:这一年,南方书店大鳄广州方所北上进驻青岛万象城;另一知名书店品牌西西弗入驻位于“新都心”的凯德MALL;青岛书城升级改造功能空间,更多市民有兴致坐下来品一杯咖啡;青岛书房、如是书店、BCMIX等一批本土特色书店应运而生。

青岛书城升级改造了功能空间,让更多市民有兴致坐下来品一杯咖啡。王 雷 摄

  “方所在青岛的出现既承担起公共文化空间的责任,也完成了传统书店意义的蜕变。无论在空间、文创美学以及文化力的策划形式上,可以说青岛店都是方所的进阶之作。”方所总部的一位负责人日前接受记者采访,他引用创始人毛继鸿的话:“方所这个场所就类似于村子里的老槐树或是欧洲城市中的广场,提供如此浪漫的环境给人以邂逅和交往的空间,从而构建出一个可以帮助每个人提高文化素质的精神殿堂。”

  过去两年,方所在青岛的销售业绩持续攀升。值得一提的是,图书的销售比重占了总营收的将近四成。而方所也开始更加深入地了解青岛本土的阅读特征。“我们发现,作为少儿阅读区域的‘小方所’受关注度越来越高,青岛的亲子教育相对成熟,家长们更关注美育理念。”

  高品质的书店不仅是理想主义者和情怀主义者的避世所,它更是为所有热爱文化的人们创造的一个归属之所。不过,并不是所有的书店都热衷于做大规模“跨界”的综合体。

  全国连锁书店西西弗的董事长金伟竹就表示:“西西弗,或许是保守,或许是对‘自力更生’的守护,我们的生存与发展是靠把书一本一本卖出去的。”在青岛已开进凯德MALL和海信广场两家商业购物中心的西西弗,目前已在全国开出了120家门店。一位营销负责人向记者透露,2018年西西弗将继续在图书产品上增强读者的阅读体验,但还是坚持不做“跨界”。与此同时,青岛在西西弗书店的版图上日益重要,据悉不久后就会有青岛的第三家、第四家店面世。

  这位负责人表示:“参与构成本地精神生活,引导推动大众精品阅读,这是西西弗与所在城市的关系。依托独立的大数据分析系统,可以说,每一个门店的选书都是为书友量身打造的,差异化也是明显的。我们相信,只有城市中的所有书店携手先把阅读氛围营造起来,书店才能创造更大的商业价值。”

  阅读空间已升级为有归属感的城市特色地标

  2017年,位于河南路上的市南区新华书店改造升级,成为国内首家服务于国内外文化“背包客”读者的主题书店。面对店中频频举机拍照的市民和游客,设计师三石告诉记者,人们在栈桥书店所阅读的,已不仅仅是书。

  开业半年,栈桥书店的定位日益清晰:它提供青岛特产、青岛旅游纪念品、手绘旅游攻略,它专门辟出空间打造栈桥美食生活馆,它还会量身定制个性化旅行方案……书店经理杨宁告诉记者,跳出传统书店的经营思维,栈桥书店正在成长为一个带有鲜明归属感的本土特色旅游文化地标,一个可以阅读城市的服务平台。

  作为国内十余家品牌书店的设计者,三石更加强调书店所彰显的“归属感”。他说,一个阅读空间应契合它所处的城市的地域文化,传承城市自身的文脉,这样才能让人产生一种新鲜之外的归属感,“没有城市归属感的空间是没有黏性和生命力的。”

  在青岛,陆续有数家扎根本土的特色书店在城市归属感的筑造中崛起。位于老城区安徽路上一座百年建筑中的良友书坊,如今已经成为挖掘、梳理、出版和展示本土文学艺术史内容的综合文化机构,在书店的基础上还衍生出了一家城市文学馆;与之相隔数百米,一幢百年老别墅开出的青岛书房,则赋予书店以博物馆式的历史空间氛围,强烈的城市人文气息使它们成为外地文艺青年所热衷的青岛文化地标。

  同样是在老城区,不同的老街巷和老建筑里,有五家书店相继问世,其中包括位于湖北路17号百年建筑中的叁零文人书店,黄县路、福山路上的两家荒岛书店……热爱书籍和青岛人文历史的青岛人修方舟是它们共同的主人。这些书店大都不足20平方米,修老板却赋予了它与青岛历史密切关联的年代感,包括收集并挑选与上世纪30年代真实存在的青岛荒岛书店相关联的“荒岛书系”图书。

  创意书店改变了一部分青岛人的生活方式

  “请给我一个读者到你的书店的理由。互联网时代、网购时代、数字阅读时代、知识付费时代,读者凭什么会走进一家书店?”这是三石在与书店老板交流时常常会抛出的问题。这个疑问或许会在青岛如是书店得到某种解答。

  如今仅仅将如是书店定义为一家书店显然已不确切,它已初具了一个集精品图书、创意设计、文化活动、多元教育、剧场、展馆甚至文化创意街区于一体的综合性文化园区的雏形——一个以书店作为入口,同时链接了阅读者、创业者、多元文化群落的综合服务平台。

  如是书店曾获得山东省政府文化创新奖。过去三年间,在这个最初局限于约1000平方米空间的书店,以阅读为纽带的文化服务项目不断累加,从美术馆到小剧场再到阅读课堂、艺术教育培训、创意设计大集,不断丰盈。它所在的国信体育场的M区,不断蔓延壮大,变得熙攘,形成了一个改变青岛人生活方式的新的地标群落。昨日,如是书店的创始人郝照明透露,如是书店将创建“如是电台”,集结优质好声音在线提供有声阅读服务,进一步丰富其线上线下互动的运营模式。

  与如是一样成为创意书店品牌的还有BCMIX青岛美食书店的开张,人们对于“阅读空间+美食”创意的犹疑,如今已经湮没在BCMIX模式在不同城市此起彼伏的成功复制运营中了。截至4月,已有北京、长沙、昆明、济南、潍坊等城市的BCMIX相继开张。书店,无形中成为这座城市创意设计理念输出的成功范本。

  三石说,他所推崇的阅读空间,实际上是一个“阅读空间+”的概念,不仅仅是与阅读相关,它可以与任何文化服务形成衔接效应,最终创建起知识与文化消费的新模式,整合城市的大文化格局。这些,在青岛已见端倪。

  (青岛日报/青岛观/青报网记者 李魏)

责任编辑:孙艳君

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