【文化金点子】搭建文化创意转化服务平台 助推青岛文化创意产业发展

2017-12-12 09:55来源:青岛日报/青岛观/青报网作者:丁振勇 黄岛区文化广电新闻出版局

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近二十年来,文化产业在世界舞台上风光无限,成为全球产业快速发展的重要一极,我国文化产业在诸多方面取得长足发展,人民群众的精神文化需求得到很大满足……但是,也要看到其中普遍存在着文化创意数量不足、转化不畅等问题,制约了文化产业大发展,迫切需要激发源头、畅通渠道。因此,搭建便捷高效的文化创意转化服务平台,让来自行业(专业)及社会大众的文化创意得到及时有效的转化,为区域文化产业发展提供源源不断的文化创意,是一项极具关键性与挑战性的文化举措。

现代城市,文化先行,创意切入!纵观国内一些城市,虽然早已提出文化立市或文化创意城市的发展目标,但一直难以见效,原因是多方面的,其中与对文化创意的认识不深、重视不够、源头不畅、转化不利有很大关系,从而难以在文化建设上取得实质性的破局发展,更谈不上健康稳妥持续地推进。

鉴于文化创意在文化艺术、文化产业、文化事业、文化工作等中的重要价值意义,基于本人十多年来对文化创意的全面深刻、系统独特的理论认识与运作实践,而提出本建议。

文化创意的有关认识

全面剖析文化创意的主要方面及其规律特点,对于增强文化创意的基本认识,快速、准确地评估文化创意价值,更好地做好文化创意转化服务工作,具有基础性的指导意义。

一、文化创意的概念、领域

所谓文化创意,就是文化艺术、文化产业、文化事业、文化工作等方面的具有较大价值的创造性设想,是人的创造性在这些方面的重要体现,是创意领域的重要方面和热门所在。

文化创意既可以是一部小说的初步构想,也可以是一项活动的巧妙设计。大的思想方略,小的点子窍门,都可能是不错的文化创意。

文化创意的适用领域,除存在于文化艺术、文化产业、文化事业、文化工作等外,还存在于地理、历史、教育、科技、旅游、休闲等相关领域。

二、文化创意的价值意义

文化创意的客观需求性、合理可行性及其独创性、先进性,决定了其应有的重大价值意义。文化创意多么稀缺,它的价值就有多么重要。

首先,文化创意是文化创造的来源。文化创意是文化创造的直接反映和集中体现,是解决文化创造不足问题的关健所在,没有最初的文化创意就没有后来的文化创造。重视文化创造就要抓好文化创意的激发与转化,以丰富充足的文化创意支撑文化创造。

其次,文化创意是文艺作品的亮点。文化创意是文艺作品的核心和胚芽。一部文艺作品的价值意义,既体现在其具体情节上,也体现在其初始的文化创意上。文艺创作需要奇妙的文化创意,才能让作品与众不同、引人入胜。

再次,文化创意是文化产业的核心资源。文化创意是文化产业的源头、核心和关键,是文化产业的“种子工程”和“牛鼻子”,事关文化产业发展的顺逆成败。但在实践中,文化创意的应有地位还没有引起人们的高度重视,对文化产业发展造成很大制约,迫切需要大力推动文化创意的激发与转化,是文化产业发展的现实要求。

第四,文化事业的繁荣需要优良的文化创意。文化事业繁荣同样需要优良的文化创意,包括具有创造性的相关机制、制度、办法等,否则就会出现机制僵化、资源浪费、效益低下等问题。

第五,文化创意转化是文化创意及版权保护的重要举措。从价值功用上看,文化创意属于著作权范畴,是作品版权价值的核心所在,是具有重大价值的稀缺文化资源。但在实践中,由于文化创意本身不能受到版权法的直接保护(只有将文化创意创作成作品才能受到保护,但受保护的是其作品形式,而非其中的文化创意)。因此,高度重视、积极促成文化创意转化,是文化创意及版权保护的重要举措。

三、文化创意的艺术形式

所谓文化创意的艺术形式,就是文化创意所对应的经创作成为作品的艺术形式,也就是相应的传播形式、信息形式。文化创意的艺术形式与一般文化艺术形式并无区别,只是在文化创意上却有很大不同。主要有:1、语言文字。2、设计。3、书画。4、表演。5、广播影视。

项目的主要构想

本项目以促进区域文艺创作、文化产业发展、文化事业繁荣为宗旨,以激发和转化文化创意为着眼点和目标,坚持社会效益与经济效益并重的半公益性,在充分把握文化创意的特点规律与要求的基础上,搭建一个为专业文化人士、业余文化人士、相关行业人士乃至社会大众提供便利并积极参与的文化创意转化服务平台,直接有效地转化来自专业(行业)及社会大众的文化创意,让金色的文化创意助推文化产业发展,努力成为青岛地区具有较高创造性、全力服务社会大众的文化创意产业平台项目。

一、项目的名称、阐释、图标

项目名称:搭建文化创意转化平台,助推青岛文化创意产业发展

这里所说的转化,就是文化创意的进一步应用和深化发展,具体而言主要有文化创意的代营销、代创作以及文化创意作品、产品的代营销等,以及其他众多适宜的兼有服务事项,以求达到降耗增效、控制风险、长期运作的目的。如制售实用生活创意产品、品尝绿色食品、组织生态游等活动。

二、项目的背景

1、从时代趋势看。随着我国经济文化的持续发展,人们的文化素质得到很大提升,人心思“文”,开始追求更多更高级的精神文化生活,一个重视文化、参与文化、体验文化的时代已经到来。由此对文化创造提出了新的要求,文化创意转化需求也将与日俱增,是推出本项目的重要考量。当前“大众创业万众创新”浪潮正在全国各地蓬勃开展,这无疑是本项目推出运作的春天。

2、从社会需求看。据本人观察,在青岛地区以1965年为界线,此后出生的人普遍性地上过小学、初中,上高中的比例也逐年提高,具备了识字解文、能读能写的基本能力,既是文化创意转化的大量潜在需求者,也是参与文化创意转化的大量重要人才基础。当前一些具有前瞻性的编剧公司、剧本中心、创作题材库等呼之欲出,就是很好的证明。

本项目所服务的四大需求方向。一是文化创意人对文化创意转化有较大需求,如制作卡通造型的文创产品等。二是对文化创意有大量需求的单位有较大的期待,如广告公司特别需要奇妙引人的广告创意等。三是普通社会大众对文化创意的代创作有需求,如修家史、写传记等。四是有才华的文化、科研、教育、旅游等行业人员对文化创意转化有适当兼职的需要。

项目的服务事项

(一)提交申请服务

只要文化创意转化申请提交人(以下简称提交人)觉得自己的文化创意有转化的价值和必要,就可以向服务平台提交申报材料电子版(原则上不受理书面材料),并留有联系电话、电子邮箱等。提交的文化创意表述要准确、简明、清楚。

提交人应说明文化创意的来源情况。原创文化创意须有原创声明并接受监督,一旦查实有虚假情况则承担全部的相关责任;对于发现、推荐的文化创意,应说明来源并给出推荐理由。

(二)初审受理服务

服务平台在收到提交人的申报材料后,应按时进行初审,决定是否受理。对于不在服务范围内,或存在明显问题且无改进必要和可吸取之处的,不予受理并告知;对于在服务范围内且有一定价值的,予以受理、告知并登记编号。

(三)评审规范服务

文化创意的评审规范,就是对文化创意进行全面的评审并在表述上予以规范,是文化创意营销(转让)、合作开发的重要依据。主要包括多属性评定、价值评估、表述规范、保密性说明(即宣传稿)等。

为充分有效地保护文化创意,在文化创意的保密性表述中,应切实做好保密工作。为此,特别需要对文化创意的精准理解和把握,语言与技巧的精准运用。既要充分说明文化创意的基本情况,又要尽力保守文化创意的核心内容。

(四)文化创意营销服务

文化创意有价值、有需求,符合市场营销条件,可以推向市场进行营销。文化创意营销是文化创意价值实现的便捷途径,是文化创意人的普遍渴望,也是文化创意保护的现实策略。

所谓文化创意营销服务,就是将简单明了的文化创意点子或经充实完善的文化创意成果进行营销(转让)并获取一定收益的服务事项。

(五)文化创意代创作服务

文化创意代创作,就是受提交人的委托,将文化创意代为创作成作品。在艺术形式上,主要涉及语言文字、设计、书画、表演、影视等艺术形式,如代写作、代编辑、代书画、代设计、代雕塑等。

所谓文化创意代创作服务,就是受提交人委托而将文化创意代为创作成作品并获取一定收益的服务事项。

代创作是一种“受委托创作”。我国《著作权法》对代创作给出了明确规定:“受委托创作作品的著作权归属,由委托人和受托人通过合同约定,合同未作明确约定或没有订立合同的,著作权属于受委托人。”由于委托人(文化创意权利人)已向受委托人(代创作人)支付过相关服务费用,因而文化创意代创作作品仅除受委托人(代创作人)可以保留署名权外,其他权利均应归属委托人(文化创意权利人)所有,同时受委托人(代创作人)应尽到保护文化创意的保密责任。

(六)作品版权代理服务

作品版权是知识产权的重要方面和成熟形式,具有较高的产业价值。文化创意作品版权代理服务主要有:一是作品版权登记代理服务。二是作品书号申请代理服务。

(七)作品版权营销服务

无论作品是否经过登记版权或申请书号,都可对外进行版权营销。

所谓文化创意作品版权营销服务,就是将符合相关要求的文化创意作品版权进行营销(转让)并获取一定收益的服务事项。

(八)作品复制代转办服务

作品复制就是将独一份的文化创意作品生产出一定数量的文化创意产品。

所谓作品复制代转办服务,就是将作品复制业务转交给其他企业承办的服务事项。

(九)产品营销服务

所谓文化创意产品营销服务,就是将符合相关要求的文化创意产品进行营销并获取一定收益的服务事项。

(十)合作开发服务

文化创意的开发方式,除自我开发、转让(营销)外,还可以进行由多方参与的合作开发。在合作开发中,各参与方应相互了解相关情况,签订周密的合作开发协议,制定民主公开的管理办法并抓好落实,相互监督。

四、项目的组织机构

搭建平台需要一定的权威性、影响力。本项目的组织机构,既可以由文化主管部门负责搭建,也可以由感兴趣的能胜任的文化创意企业搭建,还可以由称职的文化创意运作团队搭建。

五、项目的平台载体

传统形式的门店与新兴起的网店,是本项目运作的两种平台载体,各有不同优势。应以门店为必要基础,以网店为基本平台,做到同步运行、相互补充。

六、项目的成本收益

本项目的成本收益情况,决定着运作的顺逆成败,应弄清细节,准确评估,努力做到降耗增效,积累发展。

七、项目的对外宣传

一是全面宣传。二是长期宣传。三是舍得宣传。

八、项目的创意保护

文化创意有价值、有需求,理应得到切实有效的保护。对此服务平台责无旁贷,应高度重视、主动落实,为尊重知识产权起到应有的表率作用。

在版权法中,单纯的文化创意不受保护,须创作为作品后才能受保护(但受保护的是文化创意作品,而非其中的文化创意)。可见,对文化创意进行保护需要更新思路、另辟蹊径。

在当前国内外均没有直接保护创意的法律法规的情况下,文化创意保护依然是一个涉及广泛、情形复杂的实践难题,需要政府相关部门、社会组织机构、文化创意权利人等深入研究,联手互动,尽快找到文化创意保护的现实对策与有效办法。

责任编辑:厉麦

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